Det er tid for årets tredje og siste EiK-samling før julehøytid og nyttårsfeiring. På menyen står julemat fra Setesdalen, hardingfele og et uunngåelig tema for alle entreprenører; «Markedsføring».
Tone Angsund jobber som seniorrådgiver i Trigger og blir beskrevet som et fyrverkeri av et menneske. – «Der mange blir irriterte over snøkaos og slafs, spenner heller Tone på seg skiene og suser av gårde.» sier hennes kollega Bente Kvam Kristoffersen, daglig leder i Trigger Oslo.
Og jammen, akkurat idét vi svinger inn til ærverdige Sølvgården hotell på Rysstad i Setesdalen, daler snøen ned, og setter en perfekt juleramme for årets siste EiK-seminar. Og om ikke akkurat Tone Angsund kommer susende på ski, får vi kjapt føle på fyrverkeriet i form av engasjement for at markedsføring skal bety noe for folk. Noe som kanskje står i kontrast til den allmenne ideen om at markedsføring hovedsakelig dreier seg om salg, salg, salg!
Angsund utdyper ved å introdusere oss for hennes «hjertebarn», reklamekampanjen for intimsåpen ASAN. Ideen her var å levere et budskap som også fungerte som et samfunnsoppdrag. Kampanjen, med slagordet «Ta vare på intimiteten», fokuserte på kløften mellom ungdommers seksualitet og pornoindustrien, og fikk et bredt nedslagsfelt både i nyhetsbildet, på bloggerplattformer og som undervisningsopplegg i den videregående skolen. Vi lærer at markedsføring ikke trenger å være invaderende, men tvert imot kan inspirere, informere og imponere mottakerne.
Kveldsaktiviteter
Vi var så heldige å få oppleve den lokale folkemusikeren Hallvar Torleivsson Bjørgum på hardingefele etter julebordet. Han regnes som en av Norges fremste hardingfelespillere, og gjorde stort inntrykk med både tradisjonsrik musikk og innholdsrikt kåseri mellom låtene.
Ville du ha fridd på første date?
Seminaret følges opp med et praktisk foredrag neste dag. Kristian Thomassen fra Falk Media forteller oss om SoMe, og serverer konkrete råd og tips om hvorfor, hvordan og hvilke sosiale medier man bør bruke i markedsføringen sin. Falk Media beskriver seg selv som «et lite markedsføringsbyrå som spesialiserer seg på digital synlighet, tillitsbygging og markedsføring for bedrifter. Og tillit er et ord som beskriver den røde tråden gjennomgående i hans foretrukne kommunikasjon. Du ville vel aldri fridd til noen på første date?
Man bør bli kjent med publikummet sitt først, bygge et forhold, og deretter «fri» ved å presentere salg og produkter. Man bør tenke langsiktig, med andre ord, og ta vare på det eksisterende publikummet sitt, før man jager etter nye følgere.
På tide å logge ut av Instagram?
Thomassen gir oss også masse nyttig fakta om SoMe generelt. Visste du at videoposter ligger på 1. plass over engasjerende poster på Facebook? Og at 2. plassen går til polls/spørsmål? Poster som kun inneholder 0-50 tegn engasjerer mer enn lange poster, mens «mat», «mote & skjønnhet» og «kjæledyr» er emnene som er helt klart mest populære. De største SoMe-plattformene i dag er Facebook, Youtube og Snapchat, i den rekkefølgen, mens TikTok raser innpå. Kanskje på tide å logge ut av Instagram og prøve noe nytt?
Kristian maner til at man bør leke mer, eksperimentere med forskjellige SoMe-kanaler, og bli flinkere til å «mingle» for å bli kjent med publikummet på hver kanal. Sjekker man nettsider som www.answerthepublic.com kan man også finne informasjon om de vanligste søkeordene på Google og tilpasse ordlyd i poster og innlegg på nett etter disse. Avanserte greier, altså. Og veldig nyttig for alle som ønsker å bli sett på nett!
Vi drar fra Rysstad gode og mette på setesdalslefser, inspirerende markedsføring og hardingfele, mens nytt seminar venter i Kristiansand på nyåret. I mellomtiden, GOD JUL!